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壞營銷,好營銷

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班主任 主題:6072 發表于 2019-6-22 21:12:57 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽
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PDF格式: 文字版   作者: 張兵武
作者: 張兵武
出版年: 2008-4
頁數: 224
定價: 39.00元
ISBN: 9787301134191
內容簡介  · · · · · ·

《壞營銷好營銷:營銷效應最大化的實戰兵法》主要內容:很多營銷人都在感嘆營銷越來越難做,即使投入巨額廣告費,常常如石沉大海一般毫無效果;而Google等從不在傳統媒體上做廣告,卻在短短數年內發展成為全球性的品牌,這就是壞營銷與好營銷的差別。如今,市場環境發生變化,競爭對手、消費者、終端、渠道、媒體都是企業頭疼的問題;消費觀念也不同往日,物美價廉已不是消費者購買的標準;高新技術的發展,使傳統媒體的傳播效應江河日下,更令企業雪上加霜。在這種情況下,如果企業再固守原有的營銷思維,必定走向衰落,只有轉換觀念,以實效為出發點,才能事半功倍。

實效就是以有限資源實現營銷效應的最大化,要想做到這一點,必須了解:

品牌比產品更重要:企業不應只專注于開發好產品,而應該全力打造好品牌,品牌是吸引消費者購買的一面大旗。

品牌比產品更重要:發行量、收視率不是企業選擇媒體的唯一標準,現在傳播范圍已不重要,深度挖掘消費者的需求才是上上之選。

整合比自刨更有效:重金投入自創營銷資源,不如合理整合。以四兩撥千斤。

互動比控制更重要:如今消費者已不是逆來順受的弱勢群體,妄想控制消費者的企業必將被消費者拋棄,不如與其親密互動,才能獲得持久忠誠。

鏈接:https://pan.baidu.com/s/1liyk22hXeozRrZrp32QOsw

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